整木家居多為別墅、高檔小區、大戶型提供家居產品的全屋定制服務，消費者多為社會精英人士或者追求家居品味的人群，因為他們在決定消費行為的時候往往不單單看中產品本身的功能屬性，更多的則在于家居產品所附屬的其他內涵性的東西，諸如社會階層的代表、精神文化的追去等。而附屬在產品身上的東西我們俗稱商品文化。商品文化即蘊涵在商品中的人文內容，它可以在物質之外提供更多審美性、情感性的東西。而隨著商品滿足需求能力的提高，這種商品文化無疑已經成為各個品牌強大的賣點。縱觀可口可樂、奔馳、愛馬仕、萬寶路這些全球知名品牌，相較于商品本身，蘊涵其中的商品文化或許才是吸引無數消費者為之折腰的真正原因。
品牌是整木家居生產企業綜合競爭實力的體現，成熟品牌的形成需要長時間的推廣和積累。品牌有助于門窗企業擴大市場，促進消費者形成對產品的偏好。同時，品牌有助于企業進行市場細分，進行市場定位。消費者對整木家居品牌的認同，建立在公司產品設計、質量控制、綜合服務等基礎上。因此，對于固友而言，樹立消費者對其品牌的認知，需要大量的資金投入和時間經驗積累。品牌影響力和銷售渠道的建設是固友成功展開整木家居業務的關鍵因素之一，全新的大媒體、大傳播、大推廣，營銷模式的創新，職業化團隊的塑造等系統營銷工具，吸引了大批合作合伙，獲得了終端代理商的高度認可，也讓更多固友優質產品走入千家萬戶。
